Dicionário de Gestão

Política de Comunicação

Paulo Nunes

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Política de Comunicação (Marketing)

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A Política da Comunicação é uma das variáveis do marketing mix. O seu objectivo é o de despertar o interesse pelo produto ou serviço junto do público-alvo e demonstrar as suas características, benefícios e vantagens, estimulando o consumidor a comprar. A comunicação tem como funções informar, persuadir e relembrar.

Existem várias formas de efectuar a comunicação sendo o mais vulgar a publicidade.

Mas além da publicidade existem outras formas de desenvolver a política da comunicação, entre as quais os patrocínios, as promoções de vendas, a força de vendas e as relações públicas.

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