Meios

 

A publicidade pode ser vista nos mass media, isto é, meios de comunicação para muitas pessoas. Estes são:

-Televisão

- Rádio

- Internet

- Imprensa Escrita (jornais e revistas)

 

Objectivo

 

A publicidade é a arte de convencer, persuadir e seduzir.

Quando criam um anúncio, os publicitários têm em consideração o consumidor a quem se dirigem: a idade, o sexo, o grupo sócio-económico…

Um bom anúncio deverá:

- Despertar Atenção

- Criar/Suscitar Interesse

- Provocar Desejo

- Permitir Memorização

- Desencadear Acção (compra)

À técnica que permite este conjunto de factores dá-se o nome de AIDMA.

 

 

Para além disso, para estimular o interesse pelo produto e o desejo de compra, os publicitários jogam com os instintos do público…

Instinto de Conservação:

- Desejo de poupar tempo; dinheiro

- Necessidade de trabalho; segurança; aceitação; simpatia; conforto; repouso; saúde; felicidade

- Desejo de manter a juventude

Instinto Gregário:

- Necessidade de imitação; participação; altruísmo

Instinto Maternal e Paternal:

- Necessidade de amor; ternura

Instinto Sexual:

- Desejo de criação; estética; agradar

Instinto de Domínio:

- Desejo de possuir bens; conhecimentos

- Necessidade de originalidade; prestígio; poder

Instinto de Diversão:

- Necessidade de evasão; sonho; rir; jogar

- Desejo de mudar; viajar

 

Estrutura

 

- A marca ‑ é um elemento fundamental e aparece frequentemente no canto superior direito.

- A imagem ‑ é cuidadosamente preparada/escolhida para nos prender o olhar, através da cor, da originalidade, da associação inesperada, do que nos mostra e do que nos sugere.

- O texto de argumentação – pretende dar credibilidade ao anúncio, apontando as qualidades do produto, a sua superioridade, as vantagens da sua aquisição…

- O título/slogan – é muito importante e deve ser:

- Original

- Curto

- Conciso

- Musical/fácil de memorizar

- Capaz de despertar simpatia pela marca

 

Elementos Característicos:

 

Adjectivo:

Na publicidade, os adjectivos assumem uma grande importância porque:

- Caracterizam o produto anunciado

- Salientam as qualidades desse mesmo produto

- Despertam sentimentos positivos no consumidor

- Contribuem para persuadir/convencer o consumidor

 

Verbos no Imperativo:

Os verbos no Imperativo são também úteis na publicidade para levarem o consumidor a agir/comprar, já que facilitam a proximidade deste com o anúncio, dando a sensação que lhe é directamente dirigido.

  

Daniela Carvalho