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Trabalho escolar sobre o Franchising (o que é, tipos, franchising em Portugal...), realizado no âmbito da disciplina de Economia (10º ano)...
A figura do franchising traduz-se na celebração de um contrato através do qual uma empresa, denominada franchisadora, concede a uma outra, independente e denominada franchisada, o direito de se apresentar com a sua denominação e marca na venda de produtos e serviços, por um determinado período de tempo de acordo com o contrato.
A franchisada suporta normalmente dois tipos de encargos: um encargo inicial, do investimento necessário para equipar o espaço físico com os meios indispensáveis, bem como com a eventual publicitação que se mostre necessária; um encargo periódico (mensal, trimestral, semestral, etc.), denominado royalty, que se assume como a contrapartida pela utilização da imagem do franchisador ao longo do tempo. Por vezes, o royalty assume a forma de uma percentagem da facturação periódica do franchisado.
Ao longo do tempo foram surgindo formas diversas de franchising de acordo com as condições previstas nos contratos que o suportam. Assim, há casos em que o franchisado, como empresa independente, tem apenas uma parte da sua actividade sob o efeito de um contrato de franchising. Este é, por exemplo, o caso de uma empresa de comércio de automóveis que celebra um contrato de franchising com uma determinada marca, mas paralelamente comercializa outras marcas com as quais esse tipo de contrato não existe. Há também casos em que os franchisados não são responsáveis pela venda ao consumidor final, mas sim pela fabricação, segundo regras definidas pelo franchisador, dos produtos em causa, procedendo depois à sua distribuição por grosso.
Tipos de franchising (em termos muito generalizados):
Segundo uma notícia do Jornal de Notícias:
“O franchising português teve, no ano passado (2006), o melhor desempenho desde que há registos estatísticos da actividade. Foram criadas 99 novas marcas, um valor recorde, das quais 70% são negócios nacionais[....], o estudo indica ainda a existência de 10 664 lojas ou unidades de franchising em Portugal, em Dezembro do ano passado, tendo sido abertos 900 novos espaços. E, pela primeira vez, o número de cadeias portuguesas suplantaram as estrangeiras. Dos 481 franchisadores presentes no país, 51% são portugueses, sendo os restantes sobretudo espanhóis, norte-americanos, franceses, italianos, ingleses e brasileiros. Os negócios portugueses, com um crescimento de 27%, passaram de 194 para 246 marcas, num ano.[....] O sector dos serviços é, de resto, o que mais tem contribuído para o crescimento do sector. Há dez anos este segmento representava 20% do franchising em Portugal, mas hoje em dia os serviços representam 48,3% da actividade, seguidos do comércio (42,5%) e da restauração e hotelaria (9,2%). ”
Apesar de estes dados não estarem actualizados, a partir desta notícia podemos verificar que o franchising em Portugal é um negócio em evolução.
Royalty (Palavra inglesa) - Importância cobrada pelo proprietário de uma patente de produto, processo de produção, marca, entre outros, ou pelo autor de uma obra, para permitir seu uso ou comercialização.
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